10 |
11 | ## 背景和上下文
12 |
13 | 审查制度历史悠久，最早应用于宗教和政治领域，用于维护权威、控制思想和防止社会动荡。随着现代国家的形成，审查逐渐扩展到更广泛的领域，包括新闻媒体、互联网、影视作品、书籍出版和社交媒体等。在这些场景中，审查制度的主要目的是维护国家安全、保护社会秩序、防止有害信息传播、以及保护知识产权。例如，在极权国家，审查制度用于遏制反政府言论；在企业环境中，它可能涉及到商业机密的保护。现代审查制度尤其体现在互联网信息的过滤和管理上，随着全球信息化的加速，这一制度变得更加普遍且重要。通过限制某些敏感内容的传播，审查制度在全球范围内对信息流动、社会讨论、文化交流产生了深远影响。因此，它在维护社会和政治稳定的同时，也引发了对言论自由和信息透明度的讨论与争议。
14 |
15 | ## 举例说明
16 |
17 | 1.**中国的互联网审查**：中国实行严格的互联网审查制度，常被称为“防火长城”。该系统通过过滤关键词、封锁网站和社交媒体平台，控制信息传播。尽管存在国际舆论批评，但中国政府认为这一制度有助于维护国家安全、社会秩序和文化稳定。
18 |
19 | 2.**美国的国家安全审查**：在美国，涉及国家安全的内容，如机密文件的泄露和涉及军事行动的信息发布，受到严格审查。美国政府通过《爱国者法案》等法律，增强了对国家安全信息的控制权，并对违反者进行严厉制裁。
20 |
21 | 3.**沙特阿拉伯的宗教审查**：作为一个伊斯兰国家，沙特阿拉伯对出版物、影视作品等进行严格的宗教审查，内容必须符合伊斯兰教义和道德规范。这种审查主要体现在性别、宗教信仰和道德领域。
22 |
23 | | 审查主题信息 | 审查机构 | 审查影响者 | 审查影响度 |
24 | |------------------|------------------|------------------|------------------|
25 | | 审查内容的敏感 度、违规程度、 审查类型（屏蔽 、删除、限制） | 审查机构的 权限范围、政府 部门、平台规定 | 涉及内容发布者 、内容创作者、 社交媒体参与者 | 社交平台 的内容限制力度 、内容被删除或 屏蔽的次数、公 众讨论的敏感度 降低程度、信息 传播的抑制速度 |
26 |
27 | ## 对比分析
28 |
29 | 为了更好地理解审查制度，将其与一些相关概念，如言论自由、自我审查、信息透明度等进行对比分析。
30 |
31 | | 概念 | 定义 | 作用 | 区别 |
32 | |-----------------|---------------------|-----------------|------------------|
33 | | 审查制度 | 对信息的发布和传播进行限制，控制内容的流通和可见性，通常由政府或机构实施。 | 维护国家安全、社会秩序、文化道德，防止有害信息传播。 | 控制信息流通，旨在减少某些内容的传播，限制公开讨论。 |
34 | | 言论自由 | 公民有权自由表达自己的观点和意见，信息可以公开讨论和交换，不受政府干预。 | 保障公众对社会事务、政治、文化的参与和讨论。 | 与审查制度相对立，强调信息的自由流通和思想的多样性。 |
35 | | 自我审查 | 个人或组织在发布信息前主动进行内容过滤，以避免违反法律或社会规范。 | 防止引起不必要的法律问题或负面舆论，维护个人或企业利益。 | 虽然也是一种信息控制，但自发实施，动机是个人或企业的自我保护。 |
36 | | 信息透明度 | 信息公开且容易获取，确保公众对政府、企业或组织的行为有知情权。 | 增强公众对政府和机构的信任，减少腐败和不当行为。 | 审查制度限制透明度，通过控制信息公开程度来减少负面影响。 |
37 | | 隐私保护 | 保护个人信息不被未经授权的访问和使用，防止信息滥用。 | 维护个人数据的安全和私密性，防止个人数据被滥用。 | 审查制度着重于限制公共信息的传播，隐私保护则聚焦于个人信息的安全。 |
38 |
39 | 审查制度通过控制和限制信息的传播来维护国家或社会的稳定，与言论自由形成鲜明对比。自我审查与审查制度类似，都是限制信息传播的方式，但自我审查是个人或企业主动进行的。信息透明度强调信息的公开性，而审查制度则通过限制信息流通来减少不利影响，二者目标相反。
40 |
41 | ## 审查制度的深入扩展
42 |
43 | 1.**审查制度的原理**
44 |
45 | 审查制度基于信息控制、稳定性维护和社会规范的原理。信息控制原理认为，通过过滤和限制不利信息的传播，可以有效减少社会不稳定因素，可能涉及对信息内容的直接干预或对信息来源的监管。稳定性原理则以维护社会、政治或经济稳定为目标，尤其是在应对政治异议、社会动荡或信息泄露时，审查制度被用来维持现有权力结构和秩序。而社会规范原理则试图通过审查不符合主流价值观的信息，来引导公众行为和态度。运作机制方面，审查制度包括信息筛选、内容审查、信息源监管和技术手段。审查机构设立专门部门对信息进行筛选，内容审查涉及删除敏感词汇、修改内容或禁止发布；信息源监管则对新闻机构、出版商和网站运营商进行监控。现代审查制度还依赖技术手段，如网络过滤和数据监控工具，以加强对信息流通的管理。
46 |
47 | 2.**审查制度的争议**
48 |
49 | 审查制度常在保障社会稳定和道德规范与侵犯言论自由之间产生张力。支持者认为，审查是维护公共利益的必要手段，而批评者则指出，它限制了基本人权。同时，随着加密技术和VPN（虚拟专用网络）的普及，绕过网络审查变得更加容易，这使得政府与技术之间的博弈可能会在未来进一步加剧。
50 |
51 | ## 审查制度的挑战与应对
52 |
53 | 1.**挑战**：在信息时代，社交媒体、网络新闻平台和全球化的信息流通使得审查制度面临前所未有的挑战。即便在实施严格审查的国家，信息的跨国传播和网络匿名性使得信息控制变得更加困难。
54 |
55 | 2.**应对**：政府和机构可以通过更先进的技术手段如人工智能、数据分析等提升审查的有效性。同时，在某些情况下，政府通过法律加大了对违反审查规定的处罚力度，以增强威慑力。
56 |
57 | ## 简明总结
58 |
59 | 审查制度通过控制或限制信息传播，以维护国家安全和社会稳定，主要目的是减少可能引发社会动荡的信息。它基于信息控制、稳定性维护和社会规范的原则，通过信息筛选、内容审查、源头监管和技术手段来实施。虽然审查制度有助于维持社会秩序，但它也可能压制信息自由，影响公众获取全面信息的权利，并对社会稳定产生双刃剑效应。在现代社会中，审查制度仍然广泛存在，并且随着技术的发展，其形式和方法不断演变。因此，各国政府面临的长期挑战是如何在信息控制与言论自由之间找到平衡。
60 |
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/22自然语言处理(Natural Language Processing) .md:
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1 | # 自然语言处理 (Natural Language Processing)
2 |
3 | 徐博文 202213093018
4 |
5 | ## 定义名词
6 | 自然语言处理（NLP）是是计算机科学领域与人工智能领域中的一个重要方向,它研究能实现人与计算机之间用自然语言进行有效通信的各种理论和方法,融合了语言学、计算机科学、数学于一体的科学。因此，这一领域的研究将涉及自然语言，即人们日常使用的语言，所以它与语言学的研究有着密切的联系，但又有重要的区别。自然语言处理并不是一般地研究自然语言，而在于研制能有效地实现自然语言通信的计算机系统，特别是其中的软件系统。因而它是计算机科学的一部分。
7 | 简单的来说自然语言处理是旨在实现计算机能够“理解”人类语言，从而实现人机交互的一个多学科交叉领域。
8 |
9 | ## 背景和上下文
10 | 自然语言处理的研究背景源于20世纪50年代，随着计算机技术的发展，人们开始尝试让计算机能够激烈和处理自然语言。随着语言学和计算机科学的相互交融，NLP技术得到了夸苏的发展，尤其是近年来深度学习技术的兴起。NLP技术的应用十分广泛，例如：
11 |
12 | - **智能客服**：通过聊天机器人为用户提供支持。
13 | - **文本分析**：分析社交媒体、评论或新闻以提取情感或主题。
14 | - **机器翻译**：自动将一种语言翻译为另一种语言，如谷歌翻译。
15 | - **语音识别**：将语音信号转换为文本，如智能助手（如Siri、Alexa）。
16 |
17 | NLP的重要性在于它能够提高人机交互的效率，使得计算机能够更自然地处理人类语言，进而拓展计算机应用的边界。
18 |
19 | ## 举例说明
20 | 自然语言处理有许多实际的应用实例：
21 | 1. **机器翻译**
22 |
23 | 每个人都知道什么是翻译-我们将信息从一种语言翻译成另一种语言。当机器完成相同的操作时，我们要处理的是如何“机器”翻译。机器翻译背后的想法很简单-开发计算机算法以允许自动翻译而无需任何人工干预。最著名的应用程序可能是Google Translate。
24 |
25 | Google翻译基于SMT-统计机器翻译。这不是单字逐字替换的工作。Google翻译会搜集尽可能多的文本，然后对数据进行处理来找到合适的翻译。这和我们人类很相似，当我们还是孩子的时候，我们从给词语赋予意思含义，到对这些词语的进行组合抽象和推断。
26 |
27 | 但并非所有闪光的都是金子，考虑到人类语言固有的模糊性和灵活性，机器翻译颇具挑战性。人类在认知过程中会对语言进行解释或理解，并在许多层面上进行翻译，而机器处理的只是数据、语言形式和结构，现在还不能做到深度理解语言含义。
28 |
29 | 2. **情感分析**
30 |
31 | 情感分析也称为意见挖掘（ Opinion Mining），是自然语言处理(NLP)的一个领域，它构建的系统，用于在文本中识别和提取观点。 通常，除了识别观点之外，这些系统还提取描述的特征，例如：
32 |
33 | - **极性**：发言者表达积极或消极的意见;
34 |
35 | - **主题**：正在谈论的事情;
36 |
37 | - **意见持有人**：表达意见的个人或实体。
38 |
39 | 目前，情感分析是一个很有兴趣的话题，因为它有许多实际应用。 由于互联网上公开可用的信息不断增长，在评论网站，论坛，博客和社交媒体中，可以获得大量表达意见的文本。
40 | 在情感分析系统的帮助下，这种非结构化信息可以自动转换为，结构化数据，关于产品，服务，品牌，政治或人们可以表达意见的其他主题。 这些数据对于商业应用非常有用，例如营销分析，公共关系，产品评论，网络发起人评分，产品反馈和客户服务。
41 |
42 | 3. **语音识别**
43 |
44 | 语音识别是一种人工智能技术，旨在将口头语音转化为文本或命令。其基础包括声学特征提取、语音信号处理和自然语言处理。这些技术允许计算机识别和理解人类语音，并将其转化为可理解的文本，已经在多个领域广泛应用：
45 |
46 | - **虚拟助手和智能家居**：语音助手如Siri、Alexa和Google Assistant已经成为我们日常生活中的常见伴侣。它们能够回答问题、执行任务，如设定提醒、调整家居设备，以及提供实时信息。
47 | - **医疗保健**：语音识别已被应用于医疗保健领域，用于医生和护士的医疗记录，以提高医疗保健信息的准确性和可访问性。
48 | - **客户服务**：语音识别系统被用于自动化客户服务电话，可以为客户提供帮助，如查询账户信息、解答常见问题，提高客户满意度。
49 | - **法律和执法**：执法机构使用语音识别来转录和分析取证材料、电话录音和警察报告。
50 | - **教育**：语音识别技术被用于教育领域，帮助学生提高阅读和写作能力，以及在语言学习中提供实时反馈。
51 |
52 | ## 对比分析
53 | 自然语言处理与计算机科学中的其他相关领域，如**计算机视觉**（Computer Vision）有所不同。
54 |
55 | **自然语言处理（NLP）**旨在让计算机理解和生成人类语言，主要处理的是文本信息，并且NLP的研究和应用主要集中在如何让计算机理解和生成人类语言，以及如何从文本中提取有用的信息。
56 |
57 | **计算机视觉（CV）**则专注于让计算机能够理解和处理图像和视频。CV的主要任务包括图像识别、目标检测、图像分割、姿态估计等。
58 |
59 | 尽管NLP和CV有很大的区别，但两者也存在着交叉和融合的可能性。如：在智能视觉识别系统中，计算机既需要理解图像的内容，也需要理解人类对图像的描述和解释；在智能语音识别系统中，计算机既需要理解语音的内容，也需要理解人类对语音的视觉解释。在实际应用中，NLP和CV常常需要相互配合，共同完成更复杂的任务。
60 |
61 | ## 深入扩展
62 | 1.**NLP的任务类型**
63 |
64 | NLP的任务类型主要划分为了四大类：
65 |
66 | - **类别到序列**
67 |
68 | - **序列到类别**
69 |
70 | - **同步的序列到序列**
71 |
72 | - **异步的序列到序列**
73 |
74 | 其中“类别”可以理解为是标签或者分类，而“序列”可以理解为是一段文本或者一个数组。简单概况NLP的任务就是从一种数据类型转换成另一种数据类型的过程，这与绝大多数的机器学习模型相同或者类似，所以掌握了NLP的技术栈就等于掌握了机器学习的技术栈。
75 |
76 | 2.**NLP的基本流程**
77 |
78 | 为了能够完成上述的NLP任务，我们需要一些预处理，是NLP任务的基本流程。预处理包括：收集语料库、文本清洗、分词、去掉停用词（可选）、标准化和特征提取等。
79 |
80 | - **分词**
81 | 英文通过空格或者标点符号，就可以将词分开；而中文的分词会涉及很多问题（未登录词问题、分词歧义问题、分词不一致问题），所以会有各种不同分词的算法。
82 |
83 | - **清洗**
84 | 我们需要对文本中无用的或者对理解文本没意义的字符进行清洗
85 | 1）无用的标签：
86 | 2）特殊符号：！。。。
87 | 3）停用词：a an the
88 | 4）大写转小写
89 |
90 | - **标准化**
91 | 在英文中进行标准化处理，就是将多个单词统一为同一个单词。
92 | 例如：apple和apples都代表的是苹果，所以在文中不管是遇到apple还是apples，我们都用apple来统一表示。go gone went 都代表去的意思，同理，我们都用go来统一表示。
93 |
94 | - **特征提取**
95 | 将标准化之后的词，表示为向量的形式。
96 |
97 | - **建模**
98 | 各种AI的算法
99 |
100 | - **评估**
101 | 对模型进行评估，选择最优的模型。
102 |
103 | ## 简明总结
104 | 自然语言处理是计算机科学与语言学的交叉领域，旨在使计算机能够理解和生成自然语言。其广泛应用于情感分析、文本分析、机器翻译等多个领域。NLP与计算机科学中的其他相关领域，如计算机视觉有在研究方向和方法上都有很大区别，但往往需要与其他学科配合来完成任务。深入了解NLP的技术和原理，有助于把握其在未来人工智能发展中的关键作用。
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/64信息操纵.md:
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1 | 姓名：向晏紫
2 | 学号：202218093022
3 |
4 | # 信息操纵的影响
5 |
6 | # 一、信息操纵的定义
7 |
8 | 这个词语让chatgpt解释，它的定义是：
9 |
10 | >“信息操纵是指有意地控制或歪曲信息，以影响他人或公众的认知、态度或行为。这种行为可以通过各种手段实现，包括选择性地发布信息、隐藏关键信息、夸大事实、故意传播误导性或虚假的信息，甚至使用心理技巧来操控观众的情绪或反应。”
11 |
12 | 由于这个词语比较新，在维基百科上没有查到相关词条，但是找到了一个含义相近的词条，可以用作参考：
13 |
14 | > **媒体操纵**（英语：Media manipulation）指的是作为特定[政党](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%94%BF%E5%85%9A "政党")党羽所直接或间接控制的媒体利用一系列的操弄技巧，持续灌输观众某个由党羽宣传部门编造出的[印象](https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Impression_(publishing)&action=edit&redlink=1)或[争议](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%89%E8%AE%AE "争议")等[意识形态](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%84%8F%E8%AD%98%E5%BD%A2%E6%85%8B "意识形态")，让观众无意识的接受、实践及复制它[[1]](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%93%8D%E7%B8%B1#cite_note-%E4%BE%8D%E5%BE%9E%E5%A0%B1%E6%A5%AD-1) ，以迎合党羽所属政党的利益[[2]](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%93%8D%E7%B8%B1#cite_note-Human_Manipulation-2)并且增加特定政党统治国家的正当性[[1]](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%93%8D%E7%B8%B1#cite_note-%E4%BE%8D%E5%BE%9E%E5%A0%B1%E6%A5%AD-1)。 这类[侍从媒体](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BE%8D%E5%BE%9E%E5%AA%92%E9%AB%94 "侍从媒体")的手法包含但不限于：操弄[逻辑谬误](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%AC%AC%E8%AA%A4 "谬误")、[心理操纵](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BF%83%E7%90%86%E6%93%8D%E7%B8%B1%E8%A1%93 "心理操纵术")、选择性报道、[刻意欺瞒](https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Outright_deception&action=edit&redlink=1)、偷换概念，[言语煽动](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BF%AE%E8%BE%9E%E5%AD%A6 "修辞学")和[政治丑化](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%94%BF%E6%B2%BB%E5%AE%A3%E4%BC%A0 "政治宣传")，且它们的高层通常会私底下对自家所直接或间接控制的媒体[自我审查](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AE%A1%E6%9F%A5%E5%88%B6%E5%BA%A6 "审查制度")[[3]](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%93%8D%E7%B8%B1#cite_note-3)以排除其他方的观点，达成过滤社会大众视听或转移社会大众[注意力](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B3%A8%E6%84%8F "注意")以及转移社会矛盾的目的。
15 |
16 | 在论文中的解释是：
17 |
18 | > 信息操纵(information manipulation)作为信息传播的方式，和信息同时产生，信息是人类思维形成、认识事物和作出决策的素材以及依据，是减少不确定性的要素。根据《汉语大辞典》,所谓“操纵”,意指收与放，可引申为控制或掌控，而在英文释义中操纵是使用特定技巧实现控制的行为，因此信息操纵即为利用特定方法巧妙掌控信息获取和传播的行为。如能有效开展信息操纵，可保证信息受体的信息获取内容，进而掌握信息受体的理念塑造或行为模式，因此信息操纵的概念与人类社会诸方面密切融合，成为具有辐射性的理论。
19 |
20 | # 二、信息操纵的主要特征
21 | 虽然当前对操作的定义虽然尚有分歧，但均认同操纵是具有故意性、获利性、规避主题性的行为，并且其影响机制具有隐藏性。
22 |
23 | 信息操纵理论的核心假设提出，欺骗性信息来源于对谈话规则的隐蔽性破坏，具体表现为对四种维度的破坏：
24 | 数量维度，控制被披露信息的数量；
25 | 方式维度，把持信息被呈现的方式；
26 | 质量维度，提供虚假信息；
27 | 关系维度，操纵信息的相关度。
28 |
29 | ## 1. 信息的选择性呈现
30 | 操纵者只展示对自己有利的信息，而忽略或隐藏不利的部分，从而影响他人的判断。例如，政府在发布报告时，只展示经济增长的部分，而掩盖社会问题。
31 |
32 | ## 2. 歪曲事实或误导
33 | 通过篡改、夸大或缩小事实，甚至直接传播虚假信息，使接收者无法获得准确的全貌。新闻中的假新闻和误导性广告是常见的例子。
34 |
35 | ## 3. 情感操纵
36 | 操纵者有时会通过触发受众的情感来影响其判断和行动。例如，广告通过煽动恐惧、焦虑或爱心来促进消费或支持某种观念。
37 |
38 | ## 4.控制信息流
39 | 通过限制信息的传播或引导受众只接触特定的信息源，达到影响认知的目的。这在社交媒体平台的算法中经常见到，用户会被推送与其已有观点相似的内容，形成信息茧房。
40 |
41 | # 三、信息操纵的目的以及常见使用场景
42 | 信息操纵的核心目的是通过控制信息流动或改变信息解读，影响受众的决策或行动。其背后通常有明确的利益动机，如获取权力、经济利益或改变公众舆论等，因此其常常在**政治宣传**、**商业广告**、**市场营销**、**新闻报道**、**社交媒体信息获取**等场景下使用。
43 |
44 | # 四、信息操纵常见的影响
45 | 信息操纵的影响可以分为正面和负面两个方向，具体如下表所示：
46 |
47 | | **影响方向** | **细化类别** | **具体影响** |
48 | |--------------|--------------|--------------|
49 | | **正面影响** | **社会治理与稳定** | 在紧急情况下，政府可以通过信息操纵（如控制或延迟发布敏感信息），避免社会恐慌和混乱，维护秩序。 |
50 | | | **商业策略与营销** | 企业通过操纵广告信息，可以引导消费者购买产品，帮助公司提升销售额并增强品牌知名度。 |
51 | | | **推动特定议程** | 在某些社会议题上，操纵信息可以帮助某些社会团体或个人引导公众舆论，促进政策的变革。例如，环保组织通过强调气候危机的严重性来推动政府采取行动。 |
52 | | | **战争和国防** | 在战争时期，国家可以通过信息操纵误导敌方，达到战略上的优势，如虚假情报和迷惑战术。 |
53 | | **负面影响** | **公众认知误导** | 由于信息操纵，公众可能无法获得全面、准确的信息，从而做出错误的决策或形成偏见，长远影响社会的知情权。 |
54 | | | **民主政治削弱** | 在政治领域，信息操纵会削弱民主进程，导致公众信任下降、选举结果不公平，以及民众被误导而支持不合理的政策或政党。 |
55 | | | **消费者权益受损** | 通过虚假广告和产品信息，消费者可能购买到质量低劣或不符合预期的商品，导致财务损失和消费信心下降。 |
56 | | | **社会分裂与极化** | 长期的信息操纵（如通过社交媒体过滤泡泡）会使社会群体之间的信息隔离，形成两极分化，增加社会矛盾和对立情绪。 |
57 | | | **信任危机** | 当信息操纵被揭露时，公众对政府、媒体、企业等机构的信任会受到严重损害，导致长期的信任危机和治理困难。 |
58 | | | **道德与伦理问题** | 信息操纵往往涉及道德和伦理问题，如歪曲事实、欺骗公众，导致社会价值观的偏离，并可能引发伦理争议和法律问题。 |
59 |
60 | # 五、总结
61 | 依据以上信息，信息操纵即使用者控制信息的输入和输出，掌握传播方面的权力，以达成某种目的。
62 |
63 | # 六、参考文献
64 | 1、韩娜,邹初妤.国家安全视域下信息操纵的数字运行逻辑及风险应对[J].公安学研究,2023,6(04):1-20+123.
65 | 2、韩锡鹏.信息操纵理论对新闻真实性的意义[J].青年记者,2017,(35):4-5.DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2017.35.002.
66 | 3、https://zh.wikipedia.org/zh-hk/%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%93%8D%E7%B8%B1
67 | 4、李桂华,闵芝菲.基于交互设计的平台信息操纵及其效应研究——以热搜榜为例[J/OL].图书情报知识,1-11[2024-09-19].http://kns.cnki.net/kcms/detail/42.1085.G2.20240604.1626.002.html.
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/9调查新闻.md:
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1 | # **调查新闻**
2 |
3 | 姓名：陶斯嘉
4 |
5 | 班级：22级数据科学与大数据技术2班
6 |
7 | 学号：202216103010
8 |
9 | ## **一、名词定义**
10 |
11 | * **定义**：**调查新闻是一种深入报道的形式，它涵盖广泛的资料搜集、现场探访、长期追踪以及与多方信息源的互动**。其核心在于揭露鲜为人知的事实，通常聚焦于腐败、非法行为和社会不公等问题，并力求通过严密的调查程序及客观数据支持来呈现真相。这类报道涉及对社会、政治、经济等多个领域的深入探究，强调报道的准确性和公正性。
12 |
13 | * **维基百科搜索结果**：**调查报导（英语：Investigative journalism）是一种深入调查某一事件的新闻报导方式**。其经常涉及到犯罪、腐败和其它一些形式的丑闻。参考网址：[调查报导——维基百科](https://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%8A%A5%E5%AF%BC)
14 |
15 | * **百度百科搜索结果**：**调查新闻学（英语：Investigative journalism）是美国新闻学研究和新闻写作的一个流派**，起源于20世纪初的揭丑报道。新闻工作者为了揭露和报道各种违法犯罪行为而不得不采取类似秘密警察进行调查时所使用的手段和方法。他们所采写的报道被称为调查报道，研究这些报道的方法和原则的理论，被称为调查新闻学。参考网址：[调查新闻学——百度百科](https://baike.baidu.com/item/%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%96%B0%E9%97%BB%E5%AD%A6/2988927?fromModule=search-result_lemma)
16 |
17 | * **《新闻传播学大辞典》查询结果**：**调查新闻学是一种提倡调查性报道的新闻学理论**，起源于美国。普遍使用的是罗伯特·格瑞恩的定义：**调查报道**是记者因自己的动机而报道，这些题材有一定的重要性，并关乎一些想要隐藏秘密的个人与组织。调查报道和调查新闻学对于美国新闻史来说意义重大。参考网址：[调查新闻学|新传界](https://www.jcwiki.net/journalism/journallsm-theory/9130.html#:~:text=kiki%20%E2%80%A2%20%E6%96%B0%E9%97%BB%E7%90%86%E8%AE%BA%20%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%96%B0%E9%97%BB%E5%AD%A6%20investigation,journalism%20%E4%B8%80%E7%A7%8D%E6%8F%90%E5%80%A1%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%80%A7%E6%8A%A5%E9%81%93%E7%9A%84%E6%96%B0%E9%97%BB%E5%AD%A6%E7%90%86%E8%AE%BA%EF%BC%8C%E4%BA%A7%E7%94%9F%E4%BA%8E%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E3%80%82%20%E6%99%AE%E9%81%8D%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9A%84%E6%98%AF%E7%BD%97%E4%BC%AF%E7%89%B9%C2%B7%E6%A0%BC%E7%91%9E%E6%81%A9%E7%9A%84%E5%AE%9A%E4%B9%89%EF%BC%9A%20%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%8A%A5%E9%81%93%20%E6%98%AF%E8%AE%B0%E8%80%85%E5%9B%A0%E8%87%AA%E5%B7%B1%E7%9A%84%E5%8A%A8%E6%9C%BA%E8%80%8C%E6%8A%A5%E9%81%93%EF%BC%8C%E8%BF%99%E4%BA%9B%E9%A2%98%E6%9D%90%E6%9C%89%E4%B8%80%E5%AE%9A%E7%9A%84%E9%87%8D%E8%A6%81%E6%80%A7%EF%BC%8C%E5%B9%B6%E5%85%B3%E4%B9%8E%E4%B8%80%E4%BA%9B%E6%83%B3%E8%A6%81%E9%9A%90%E8%97%8F%E7%A7%98%E5%AF%86%E7%9A%84%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E4%B8%8E%E7%BB%84%E7%BB%87%E3%80%82)
18 |
19 | ## **二、历史背景**
20 |
21 | * 调查新闻的起源可以追溯到19世纪，尤其是在美国，随着政治运动和犯罪报道的兴起，这一新闻形式逐渐崭露头角。然而，直到20世纪60年代，调查新闻才真正作为一项成熟的工作模式在美国和英国的主流媒体中确立起来。新一代的记者运用了通俗报刊的写作手法，努力将个人经历与社会问题结合起来，从而揭示系统性的腐败现象。与此同时，科技的进步也为证据的收集带来了便利。
22 |
23 | * 学术界普遍认为自20世纪70年代以来，欧美地区的调查新闻无论是在质量还是数量上都有所下滑，主要原因有：地方报社为削减成本而影响到了记者新闻素材的搜集；而电视盲目追求收视率而大量采用煽情节目和图片，牺牲了调查性节目。但以蒂伯(De Burgh)为代表的学者提出了相反的看法，他们认为互联网的发展为调查新闻开辟了新的路径，使得信息的获取与核实变得更加容易。
24 |
25 | * 此外，互联网及其衍生出的暗网为新的调查报道平台提供了可能性。例如，像维基解密（WikiLeaks）和OpenLeaks这样的网站，通过揭露众多重大事件，彰显了调查新闻在新时代的重要性。不难看出，尽管面临挑战，调查新闻仍然在不断进化，继续在揭示真相和支持公共利益方面发挥着重要作用。
26 |
27 | * **调查新闻通常应用于政治（如腐败揭露）、商业（如财务欺诈）、环境（如污染事件）和公共卫生（如疫苗安全）等领域**。通过深入的调查探访和严格的事实核实，调查新闻能够揭示隐藏的真相，激发社会讨论，推动政策改革，从而在维护公众利益中发挥关键作用。
28 |
29 | ## **三、举例说明**
30 |
31 | * **水门事件**：在1970年代，美国记者鲍勃·伍德沃德和卡尔·伯恩斯坦在《华盛顿邮报》进行了一项深入调查，揭露了与水门大厦盗窃案相关的丑闻。他们的调查始于1972年，在不断的线索追踪和多方采访下，逐渐揭露出尼克松政府内部的非法活动，包括滥用职权和掩盖真相。通过匿名线人“深喉”（Mark Felt），两位记者获取了关键证据，揭示了政府官员的腐败行为。这一系列报道最终促使国会启动弹劾程序，1974年，尼克松成为美国历史上第一位辞职的总统，标志着调查新闻在揭露政治丑闻中的重要作用。
32 |
33 | * **《纽约时报》关于#MeToo运动的报道**：《纽约时报》在2017年发布了一系列关于#MeToo运动的报道，揭露了好莱坞制片人哈维·韦恩斯坦的多起性骚扰和性侵指控。这些报道不仅聚焦于韦恩斯坦的个人行为，还涉及了其他众多知名人士，如演员和导演，揭示了性别不平等和职场性骚扰的普遍性。这些揭露引发了广泛的社会讨论，促使更多受害者站出来发声，并推动了对性别歧视和职场文化的反思，形成了全球范围内的反性骚扰运动，改变了人们对性别不平等问题的认知与关注。
34 |
35 | * **“天堂文件”**：“天堂文件”（Paradise Papers）是指2017年11月5日被曝光的一份财务报告，该报告由国际调查记者联盟（International Consortium of Investigative Journalists，简称I.C.I.J.）公开。“天堂文件”包含了超过1340万份泄密文件，这些文件主要聚焦于百慕大的毅柏（Appleby）律师事务所。Appleby律所为蓝筹股公司和超级富豪提供服务，帮助他们减轻税务负担、隐藏名下资产（如公司、私人飞机、房地产和游艇等），并建立起大型离岸信托。这份“天堂文件”揭露了全球众多政要、名人和跨国公司如何利用离岸金融中心进行财富管理和税务规划。这一事件引发了全球对税收公平性的讨论，并促使多国政府展开调查和推动政策改革，以加强税务监管和提高金融透明度。
36 |
37 | ## **四、对比分析**
38 |
39 | | 项目 | 调查新闻 | 调查新闻学 | 新闻调查 |
40 | | :-----: | :-----: | :----: | :----: |
41 | | 性质 | 一种侧重于深入挖掘和揭露特定事件、行为或现象背后的真相的**新闻报道形式** | 一门研究调查新闻的理论和方法的**学科** | 一种更加广泛的**方法论**，是新闻报道过程中使用的一种手段或技术，不仅限于最终的报道形式 |
42 | | 范畴 | **新闻实践活动** | **新闻学研究** | **新闻实践活动中的具体方法或流程** |
43 | | 目的 | **揭示真相，保护公众利益，促进透明度和问责制**，并且往往通过揭露丑闻或不当行为，推动政策变化或社会反思 | **教育和培训记者**，提供必要的理论基础和实践技能，帮助他们理解调查新闻的本质、价值及其在现代社会中的重要性 | **获得更为准确和全面的信息**，以便更好地报道新闻事件，可以是为了澄清事实、揭示真相，也可以是为了提供更深入的背景分析 |
44 |
45 | * **调查新闻和调查新闻学的联系**：调查新闻是调查新闻学研究的对象和实践基础，而调查新闻学则为调查新闻提供了理论指导和支持。两者相互促进、共同发展。
46 |
47 | * **调查新闻和新闻调查的联系**：调查新闻依赖于高质量的新闻调查来产生有影响力的报道，而新闻调查则需要通过调查新闻的形式来实现其社会价值。调查新闻和新闻调查二者共同致力于揭示真相、监督权力、服务公众。
48 |
49 | ## **五、深入拓展——调查新闻在数字时代的发展呈现出的多样化趋势**
50 |
51 | * **数据驱动的调查**：利用大数据分析技术，调查记者能够从海量数据中提取有价值的信息，这在揭露腐败和滥权中尤为有效。
52 | * **多媒体报道**：结合文字、图片、视频和音频等多种形式，增强报道的感染力和吸引力。例如，通过短视频的形式讲述调查背后的故事，使公众更容易理解复杂问题。
53 | * **社交媒体的作用**：社交媒体正成为调查新闻的重要传播渠道。通过在社交媒体上进行分享、互动，调查新闻的受众群体正逐步扩大，但同时也带来假信息和舆论操控的风险。
54 |
55 | ## **六、简明总结**
56 |
57 | * 调查新闻是一种深入报道的形式，旨在通过广泛的资料搜集、现场探访、长期追踪以及与多方信息源的互动，揭露鲜为人知的事实，特别是腐败、非法行为和社会不公等问题。这种报道形式强调准确性和公正性，以严密的调查程序和客观数据为基础，通常应用于政治、商业、环境和公共卫生等领域。在数字时代，调查新闻呈现出多样化趋势，包括数据驱动的调查、多媒体报道以及社交媒体的作用等。这些新趋势不仅增强了报道的感染力和吸引力，还扩大了受众群体，但同时也带来了假信息和舆论操控的风险。因此，调查新闻在追求真相的同时，也一定要坚守揭露真相、服务社会的初心，以应对新时代的挑战。
58 |
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/36谣言传播模型.md:
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1 | 谣言传播模型
2 | ====
3 | 一、定义（谣言/谣言传播）
4 | ----
5 | 谣言亦称流言、蜚言、蜚语、谰言、流言蜚语，早期有民间反应的意思。制造和传播谣言的行为则被称为造谣。由于谣言产生的根基不是以事实为依据，其真实性无从谈起，谣言往往会被真实的信息所揭露。
6 |
7 | >来自
8 |
9 | 根据学者Peterson和Gist的看法，谣言也可能是针对公众所关心的事物，所提出的一种未经证实的解释或理由。
10 |
11 | >来自
12 |
13 | 二、模型综述
14 | ----
15 | 谣言传播模型的研究始于1965年。Daley与Kendall提出DK模型。模型将传播过程中涉及到个体分为三类：传播者（Spreaders）、接收者（Ignorants）和不再传播者（Stiflers）。传播者是那些已知谣言且继续传播的人，接收者尚未听到谣言，而不再传播者则是已知谣言但选择不再传播的人。随着模型研究的不断深入，1973年Maki和Thomson在DK模型的基础上进一步得到MT模型。MT模型在TK模型的基础上增加了个体与直接传播者的接触可能性。这种模型假设传播者与未听闻者接触时，会让后者成为传播者，但如果传播者与其他传播者或不再传播者接触，传播者将变为不再传播者。DK模型与MT模型作为公认的最早出现的谣言传播模型，是后续谣言传播研究的基础。在此基础上，后续对谣言传播模型的研究可大致分为两个方面。
16 | 第一个方面为基于流行病学的谣言传播模型。这种类型的模型更多地关注谣言的传播过程，主要研究的是个体转变为传播者的概率与谣言的“感染能力”。其中，最典型的几个模型为SIR模型、SIHR模型以及SIS模型。SIR模型在谣言传播研究时，将人群分为易感者（Suspected，尚未听信谣言的人）、感染者（Infected，即听信谣言并传播的人）和康复者（Recovered，即听过谣言但不再传播的人）。该模型通常适合研究谣言在有限时间内的传播模式，适用于包含人与人接触、网络效应等因素的场景。是基础的DK模型在流行病学下的演变。SIHR模型引入了“怀疑者”（Hesitant）这一角色。怀疑者是听到谣言但不确定其真实性，因此可能选择暂不传播。这一模型是SIR模型的进一步拓展，其模型结构更贴近现实中的谣言传播。 - 而SIS模型是另一种流行病学模型的变体，其适用于动态社交网络中，谣言重复传播的场景。SIS模型假设个体在听到谣言后可以传播谣言，但也可以重新回到易感状态，重新受到谣言的影响并继续传播。
17 | 
18 |
19 | 第二个方面为基于网络的传播。这类模型旨在通过网络节点（个体）和边（个体间的联系）来模拟谣言在网络中的扩散路径和传播速度，更多地关注模型的结构，即网络的拓扑结构如何影响传播效率。常见的模型包括利用“六度分隔理论”的小世界网络模型、应用于不均匀网络中的谣言传播的无标度网络模型等。
20 | 
21 |
22 | 三、举例
23 | ----
24 | 谣言传播模型被广泛应用于社交媒体言论的监控与管理、公共危机的监测与应对。谣言常常利用人们的恐惧和焦虑情绪传播，如未及时发现谣言并阻断传播，可能会在短时间内引发大范围的恐慌；同时，谣言的泛滥也会导致公众对官方信息的怀疑，削弱大众对媒体、政府机构以及权威专家的信任。在COVID-19疫情期间，谣言的传播往往设计疫苗、治疗方案、病毒来源等方面的虚假信息，这类信息的传播极大地利用了人们深处疫情之中的恐慌心理，如未及时阻断传播容易导致大范围地社会恐慌，危害社会秩序。
25 |
26 | 四、深入扩展
27 | ----
28 | ### 1. SIR 模型
29 | 在 SIR 模型中，全体人口被划分成三类人群：尚未被传染的易感人群（Susceptible），已经被感染并具有传播力的患者群体（Infective），和从感染中恢复并且取得免疫的康复人群（Recovered）。这三类人群的英文首字母，即为 SIR 这个模型名称的来源。
30 |
31 | 将三大人群的数量分别记作 $S$，$I$ 和 $R$，一个潜在的易感对象与一个患者发生接触，就存在被传染的可能。同时，引入单位时间内实际发生接触、并导致传染的概率常数，称作感染率（infection rate），记为 $\beta$。所有可能发生的互相接触的人次数为 $SI$，则在 $\Delta t$ 间隔内，实际发生的传染事件数的期望值为 $SI \times \beta \Delta t$。易感人群的数量由此减少：
32 | $$
33 | \Delta S = -S I \times \beta \Delta t
34 | $$
35 |
36 | 引入单位时间内每个被感染的患者康复的概率常数，称作恢复率（recovery rate），记为 $\gamma$。在同样的 $\Delta t$ 间隔内，患者有一定的概率 $\gamma \Delta t$ 康复，这段时间间隔内康复的患者数量期望值便为 $I \times \gamma \Delta t$，康复人群的总数应相应增加的数量为：
37 | $$
38 | \Delta R = I \times \gamma \Delta t
39 | $$
40 |
41 | 对患者人群而言，每过一段时间会有部分人群被感染，导致患者数量上升；但同时也会有一部分恢复健康，导致患者人群数量下降。综合起来，患者人群总数的变化为：
42 | $$
43 | \Delta I = SI \times \beta \Delta t - I \times \gamma \Delta t
44 | $$
45 |
46 | 以上 $S$，$I$ 和 $R$ 的变化关系可以形象地用下面的流程图表示出来：
47 |
48 | 取 $\Delta t \to 0$ 的极限，将上述方程可以改写成微分方程：
49 | $$
50 | \frac{dS}{dt} = -\beta S I
51 | $$
52 | $$
53 | \frac{dI}{dt} = \beta S I - \gamma I
54 | $$
55 | $$
56 | \frac{dR}{dt} = \gamma I
57 | $$
58 |
59 | 这三条一阶微分方程形成的方程组，便是 SIR 模型的核心。
60 | ### 2. 小世界网络模型
61 |
62 | 小世界网络模型是复杂网络理论中的一个重要模型，具有短路径长度和高聚集系数两个特点。短路径长度意味着任意两个节点间的平均最短路径长度很小，通常随着网络节点数的对数增加。这意味着虽然网络中的节点数很大，但通过很少的中介，任意两个节点之间都可以建立联系。而聚集系数反映了一个节点的邻节点之间相互连接的紧密程度。小世界网络的聚集系数很高，意味着节点的邻居之间往往是彼此相连的，这种现象符合现实生活中的社交网络结构。例如，朋友的朋友可能也是朋友。
63 |
64 | 衡量小世界网络模型的关键指标主要有两个：聚集系数（Clustering Coefficient）和平均最短路径长度。
65 |
66 | #### （1）聚集系数
67 |
68 | 聚集系数衡量网络中节点的邻居节点之间相互连接的紧密程度，可以反映网络的局部结构。高聚集系数意味着节点的邻居之间更可能相互连接，形成紧密的群体结构。小世界网络通常具有较高的聚集系数。
69 |
70 | - **节点的聚集系数**：对于某个特定节点 $v$，其聚集系数 $C_v$ 可以定义为该节点的邻居实际连接数与其可能连接数的比值，公式为：
71 | $$
72 | C_v = \frac{2E_v}{k_v(k_v - 1)}
73 | $$
74 | 其中，$E_v$ 是节点 $v$ 的邻居之间的实际连接数，$k_v$ 是节点 $v$ 的邻居节点数。
75 |
76 | - **网络的聚集系数**：整个网络的聚集系数 $C$ 是所有节点聚集系数的平均值，公式为：
77 | $$
78 | C = \frac{1}{N} \sum_{v=1}^{N} C_v
79 | $$
80 | 其中，$N$ 是网络中的节点总数。
81 |
82 | #### （2）平均最短路径长度
83 |
84 | 平均最短路径长度衡量网络中任意两个节点之间最短路径距离的平均值，反映网络整体的全局可达性。路径长度较短意味着两个节点之间可以通过较少的中介节点连接。
85 |
86 | - **平均最短路径长度**的计算公式为：
87 | $$
88 | L = \frac{1}{\frac{N(N-1)}{2}} \sum_{i \neq j} d_{ij}
89 | $$
90 | 其中，$d_{ij}$ 是节点 $i$ 和节点 $j$ 之间的最短路径距离，$N$ 是网络中的节点总数。
91 |
92 | #### （3）小世界特性
93 |
94 | 小世界网络满足以下两个条件：
95 |
96 | ##### **聚集系数 $C$ 明显大于随机网络的聚集系数 $C_{\text{rand}}$**：
97 | $$
98 | C \gg C_{\text{rand}}
99 | $$
100 |
101 | ##### **平均最短路径长度 $L$ 接近于随机网络的平均路径长度 $L_{\text{rand}}$**：
102 | $$
103 | L \approx L_{\text{rand}}
104 | $$
105 |
106 | 如果一个网络满足这两个条件，则意味着它既具有高聚集性，又能通过较少的中介节点连接全局。小世界网络模型具有高聚集系数和短路径长度的特点。聚集系数反映了局部节点的连接紧密程度，而平均最短路径长度反映了全局可达性。如果一个网络同时满足高聚集性和短路径长度，那么它就是一个典型的小世界网络。
107 |
108 |
109 | 五、简明总结
110 | -----
111 |
112 | 谣言传播模型是研究“虚假信息”在社交网络中的扩散方式的重要工具，其通过不同的网络结构与连接方式，揭示了个体之间的互动如何影响谣言的传播速度和范围。
113 |
114 |
115 | ##### 参考文献：
116 | >https://jns.usst.edu.cn/html/2014/4/20140408.htm
117 | >https://zhuanlan.zhihu.com/p/496661721
118 | >https://zhuanlan.zhihu.com/p/141042297?from_voters_page=true
119 |
120 |
121 |
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/31议程设置.md:
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1 | 姓名：常佳毅\
2 | 学号：202213093056
3 |
4 | # 议程设置
5 |
6 | ## 一、定义
7 |
8 | ### 定义1（维基百科）
9 |
10 | 议程设置（英语：Agenda Setting），又称议题设定，是指特定焦点的设置。在政治学中，议程设置尤其被视为1950年代设计的政策周期的一部分。在新闻传播学中，议程设置方法（主题化方法、主题化理论）中的实证传播研究和媒体效果研究处理的是大众传媒的主题化功能和结构化功能。
11 |
12 | ### 定义2（百度百科）
13 |
14 | 1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法决定人们怎么想，却可以影响人们想什么。
15 |
16 | ## 二、背景和上下文
17 |
18 | “议程设置”最早由美国传播学者麦克斯韦·麦克姆斯（Maxwell McCombs）和唐纳德·肖（Donald Shaw）于1972年提出。它是一种传播学理论，解释了媒体如何通过选择和强调某些议题来影响公众的注意力和舆论，从而塑造人们对特定事件、人物或问题的重要性认知。换句话说，媒体不一定告诉人们如何思考，但它通过议程设置告诉人们应该思考什么。
19 |
20 | 议程设置理论广泛应用于新闻传播、政治学、公共关系和社会心理学等领域。在政治竞选中，媒体的议程设置能影响选民的关注点；在商业领域，企业通过广告和公共关系活动来影响消费者对品牌的认知；在公共政策中，政府和非政府组织利用议程设置引导公众对某些社会问题的重视程度。
21 |
22 | 议程设置的重要性在于它揭示了媒体的力量：通过议题选择，媒体可以间接塑造公众对事件的优先级排序，甚至影响社会决策和政策制定。理解议程设置有助于我们更加批判性地看待信息来源，意识到媒体在信息传递中的隐性影响，从而更好地解读社会舆论的变化。
23 |
24 | ## 三、案例
25 |
26 | 1.我们微博、抖音等平台看到的热搜话题，舆论话题。是由官方媒体预先设置的舆论，随着自媒体的发展，也形成一部分公众自发的议程设置，通过对一系列新闻舆论的设置，形成某种特定的舆论导向，影响公众对事物的认知，以达到某种目的。媒体无法左右我们想的具体内容，但是可以通过舆论的引导，影响我们去看什么，从而达到引导舆论的目的。
27 |
28 | 2.在1970年代初，美国媒体特别是《华盛顿邮报》对水门事件进行了深入报道，这起事件最终导致了美国总统尼克松的辞职。媒体的持续关注使这一政治丑闻成为全国关注的焦点，影响了公众对于政府腐败的看法，并促使更多人要求调查真相。
29 |
30 | 3.近年来，随着气候变化成为全球性议题，各大媒体纷纷加强了对环保话题的报道。通过频繁报道气候变化的影响、科学研究以及政策讨论等，媒体帮助提高了公众对于环境保护重要性的认识。例如，在2019年瑞典少女格蕾塔·通贝里（Greta Thunberg）在全球范围内引发关于气候变化的讨论后，各大新闻机构显著增加了对这一议题的关注度。
31 |
32 | 4.在选举期间，不同媒体会根据自身的立场选择性地强调某些候选人的观点或行为，从而影响选民的投票倾向。例如，在2020年美国总统大选中，不同的新闻频道对两位主要候选人拜登和特朗普的报道侧重点不同，这种差异化的报道策略可能会影响公众对特定议题的关注度以及对候选人的支持度。
33 |
34 | ## 四、对比分析
35 |
36 | | 概念 | 描述 | 关注点 | 相关理论/模型 |
37 | |:----------------:|:-----------------:|:----------------:|:----------------:|
38 | | 议题设置 | 通过选择某些议题并将其置于讨论或决策的核心，影响公众或决策者对特定问题的关注程度和优先级。 | 如何选择和组织议题、议题的优先级、议题对公众或决策的影响。 | 议程设置理论（Agenda-Setting Theory）、框架理论（Framing Theory） |
39 | | 框架设定 | 通过强调某些问题的特定方面和角度，使得受众的感知和理解被引导向特定方向，形成某种特定观点。 | 如何选择和突出信息的角度、不同角度对受众认知的影响、信息如何被解读。 | 框架理论（Framing Theory）、认知失调理论（Cognitive Dissonance Theory） |
40 | | 媒介议程 | 媒体在议题设置中的角色，特定媒体通过持续报道某些问题，将这些问题引入公众讨论，提升其在公众认知中的重要性。 | 媒体对议题的选择、报道频率、媒介的影响力及其在议题设置中的作用。 | 媒介议程设置理论（Media Agenda-Setting）、传播学理论（Communication Theories） |
41 | | 公众议程 | 公众在议题设置中的作用，基于他们对某些问题的持续讨论和参与，推动这些议题成为政策讨论或社会关注的核心。 | 公众舆论的形成、公众对某些议题的关注程度、公众如何影响政策和决策。 | 议程建构理论（Agenda-Building）、公众参与理论（Public Participation Theories） |
42 | | 政策议程 | 政府和政策制定者对某些议题的优先级设置，主要指政府在处理各种社会和政治问题时对某些议题的倾向性和政策响应。 | 政策优先级的确定、政府对议题的反应、决策制定中的权衡。 | 公共政策理论（Public Policy Theories）、利益集团理论（Interest Group Theory） |
43 | | 议题扩展 | 通过社会组织、公众或媒体的努力，将某个原本较少关注的问题推向更广泛的讨论，进而成为社会的焦点议题。 | 扩展议题的动因、策略和结果、议题如何从边缘化到主流化的过程。 | 社会运动理论（Social Movement Theories）、扩展网络理论（Issue Expansion Network Theory） |
44 | | 议题沉默 | 一些重要议题被忽视或故意排除在公共讨论和政策议程之外，形成“沉默的议题”。 | 忽视议题的原因、议题的边缘化、谁有权决定哪些议题得以讨论或被排除。 | 沉默螺旋理论（Spiral of Silence Theory）、权力与利益冲突理论（Power and Interest Conflict Theory） |
45 | | 议题拥挤 | 当大量议题竞争公共或政策关注时，部分议题可能因为资源有限而被忽视，形成议题竞争的状态。 | 议题之间的竞争、议题排序的优先级如何改变、资源分配对议题关注的影响。 | 议题竞争理论（Issue Competition Theory）、有限注意理论（Limited Attention Theory） |
46 |
47 | ## 五、深入扩展
48 |
49 | ### 1.形成
50 |
51 | 议程设置理论的雏形，是由美国著名新闻工作者沃尔特·李普曼提出的他在《公众舆论》一书中提到大众媒体的报道形成人们头脑中“关于外部 世界的图像”，并由此影响人们的行为。1963年，美国政治学家科恩在提到报纸的作用时指出： “很多时候媒介也许在告诉人们怎样想方面都不大成功，但在告诉读者去想什么方面却惊人的成功。”这句话言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。1972年，美国传播学研究者麦库姆斯和唐纳德·肖在《舆论季刊》上发表了《大众传播的议程设置功能》 他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议程”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。
52 |
53 | ### 2.议程设置的三种模式
54 |
55 | 分析“议程设置效应”的模型有以下三种: “认识模型”（英语：Awareness model） “优先级模式”（英语：Priorities model） “显著性模型”（英语：Salience model）。 议程设置效应研究将新闻内容中议题的显著性与公众对最重要议题的认知进行比较，进而分析媒体引导的影响程度。 提出了三种模型：“认识模型”、“优先级模型”和“显著性模型”。大多数调查都集中在这三种模型上。
56 |
57 | ### 3.议程设置的三种类型
58 |
59 | 研究表明，媒体议程、受众议程和政策议程影响议程设置。 Rogers 和 Dearing 描述了以下类型的议程设置（研究中的因变量）如何受到其他因素的影响: “政策议程设置”或“政治议程设置” “媒体议程设置”或“议程建构” “公共/观众议程设置” 研究表明，媒体决定曝光的内容与他们对政治、经济和文化等事物的看法有关。除了偏见之外，其他批评新闻媒体的人还声称，美国的新闻已经成为一种娱乐形式。媒体不是向公众提供他们需要的信息，而是努力满足公众对令人震惊和耸人听闻的头条新闻的偏好。 往往拥有更多政治权力的国家更有可能获得媒体曝光。财政资源、技术、外贸和军费支出可能是解释报导不平衡的一些主要因素。
60 |
61 | ### 4.造成不同大小的议题设定效果之因素
62 |
63 | 媒介虽然能影响公共议题，但并非无所不能，在以下情况就可能无法设定议题。
64 |
65 | 媒体 - 报纸的议题设定效果较佳，但是也有学者认为电视新闻对公众造成影响，因为阅听人认为电视新闻较有可信度。头条新闻也会比一般新闻较有影响力。\
66 | 阅听人 - 媒介议题设定的效果决定于阅听人对新闻客观性的观感，媒介议题也对政治倾向或政治兴趣较低的阅听人有强烈影响。阅听人的引导需求程度会使他们认为政治与自身相关，但却无法肯定如何行动，进而转向媒体求助，应付这种政治环境，不再认为该议题是重要的新闻报导。\
67 | 议题的近身性（切身性、关联性） - 媒介在与个人生活较不直接相关议题上，也就是非近身性的话题具有较强的议题设定效果。阅听人对某议题的直接经验越少，对该议题的资讯或诠释就会愈依赖新闻媒介。并非所有显著的议题会成为公共议题。\
68 | 议题的本质 - 议题设定效果涉及议题和事件的频繁程度，快速发展的事件与缓慢形成的事件截然不同。快速发展的议题，可在其发生后迅速跃为媒介议题，缓慢形成的议题若出现在不对的时间可能无法吸引媒介的注意。
69 |
70 | ## 六、简明总结
71 |
72 | 议程设置理论认为，媒体通过选择和强调某些议题，能够影响公众对这些议题的关注程度和优先级，进而塑造社会讨论的重点和政策方向。虽然媒体无法直接决定公众对事件的具体看法，但通过提升议题的显著性，媒体能够引导公众关注哪些问题。该理论的发展受到了20世纪60年代媒体影响力、社会认知理论的兴起及新媒体技术变革的推动。议程设置包括媒体议程、公众议程和政策议程三者的相互作用，影响因素如媒体类型、阅听人的兴趣以及议题的关联性等均会影响议题设定效果。通过媒介的报道和舆论引导，某些议题可以成为社会讨论的焦点，而被忽视的议题则可能被边缘化。
73 |
74 | ## 参考链接
75 |
76 | [维基百科议程设置定义](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%AD%B0%E9%A1%8C%E8%A8%AD%E5%AE%9A)\
77 | [百度百科议程设置定义](https://baike.baidu.com/item/%E8%AE%AE%E7%A8%8B%E8%AE%BE%E7%BD%AE/1338658?fr=ge_ala)\
78 | [议程设置形成](https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_4188820199305363355)
79 |
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/08-softNews.md:
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1 | # 08-软新闻
2 |
3 | #### *202213093013*
4 |
5 | #### *22数科付金媛*
6 |
7 | #### *2024.9.25*
8 |
9 | ## 一、名词定义
10 |
11 | - **来自软媒体的传播被称为软新闻**，而如果新闻内容严肃，则为硬新闻。
12 | - 软媒体（Soft media）分发的内容以评论、娱乐、艺术和生活方式为主。软媒体可以以电视节目、杂志或印刷文章的形式传播到各地。
13 | - **软新闻被定义为以娱乐或实用资讯为主的新闻**。新闻的软硬经常被比较，约翰扎勒将后者定义为"涉及国家领袖、重大事件或问题，亦或特大刑事案件或自然灾害"。虽然二者皆旨在为受众提供资讯，但两者包含的内容和传播方法亦不一致。**通过软媒体形式传播的软新闻通常包含在娱乐节目或娱乐资讯报刊**。
14 |
15 | > 定义来源：维基百科。 [点击此处跳转](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%BD%AF%E5%AA%92%E4%BD%93) 维基百科对软媒体的定义。
16 |
17 | - 补充：**问答式**检索
18 |
19 | > 此处有一张照片，如未显示，请看代码 我第一次预览是没有图像的但是第二次预览能够成功显示，特补此说明。
20 |
21 | 
22 |
23 | - 文献研究中的定义
24 |
25 | - 软新闻(soft news)即时间性不强的新闻,与时间性很强的"易碎新闻"即硬新闻(hard news)相对。软新闻基本包括软消息(brief soft news)和特写(features),也可以囊括许多独具特色的新闻文体,如:新闻素描、评述性消息、经验性消息、综合消息、人物、典型报道和通讯等。
26 |
27 | - 软新闻文体自由不必采用传统的倒金字塔形式。它结构复杂,注重引发读者兴趣,唤起受众的愉悦或者深思的情感,强调人类兴趣,具有雄厚的美学基础。
28 |
29 | - 从传播学的角度,它的传播效果比硬新闻好。目前,迫于竞争,**硬新闻也有软化的趋势**。硬新闻软化的方法大致有:软标题(强调趣味性)软导语,即以形象写激发兴趣和悬念,如吴潜龙归纳的6种英美流行导语写法概括性导语、叙述性导语、对照性导语、短促性导语、直接对话导语、引导性导语等等,软背景(提供风俗、宗教、文化历史方面的背景知识以增进理解)软角度切入(不从正面切入事件)、软语言,等等。正是由于软新闻时间性不强,而且照样可以以自由的形式报道重大题材,记者们得以以时间换取效果,可以深思熟虑,细心剪裁,从历史文化等多角度反思现实事件,用背景材料充实内容,争取到了足够的时间遣词造句,采取多样化的写作手法,吸取小说、杂文的技巧,融入记者的个性特征和文体风格,加入记者对事态的综合归纳和建设性的意见以及对国际局势未来的预见。
30 |
31 | > 引用自：潘家云. 软新闻的语言变异探析[J]. 外语与外语教学,2005(6):58-60.
32 |
33 | - 自己的话总结：
34 |
35 | - 娱乐平台等较轻松的媒体传播的新闻为软新闻。
36 | - 风格较灵活自由，不像官方新闻一样严肃。
37 | - 软新闻和硬新闻是一对概念，常常一起讨论。
38 |
39 | ## 二、背景和上下文
40 |
41 | ### 1. 名词发展背景
42 |
43 | - 软新闻 Sofinews在国外又被称作大众新闻 Massnews它兴起于上世纪20-30年代的美国,是伴随着新闻事业由早期商业报刊向大众化报业的发展而兴盛的一种新闻报道风格。商业报刊在当时属于上层报纸,是工业革命过程中出现较早的报刊。它代表资产阶级利益,政治经济上独立:业务上提倡客观报道,提供硬新闻:读者对象主要是政界、工商界或知识界人士。
44 |
45 | - 大众化报业是以廉价报纸的方式出现的。工业革命后期,各国先后出现了面向社会中下层的通俗报刊,因售价较低,通常称为廉价报纸,又因读者均为平民大众,也称为大众化报纸。内容上注重地方新闻、社会新闻等软新闻:形式上文字通俗,版面活泼,可读性强:经营上完全商业化,大量刊登广告,以此来降低售价,扩大发行。
46 |
47 | - 廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体,并为其向现代报业演变奠定了基础。比如纽约的(太阳报》,美国第一份成功的廉价报纸，其特点为坚持低价发行,内容主要是软新闻:地方新闻、社会新闻等重视广告收入,为美国开商业小报的先河。还有纽约(先驱报》:1835年5月6日发刊。热衷于耸人听闻的题材,报道内容更加广泛,更重视全方位的新闻报道,注意全国性信息和国际新闻,首创金融新闻栏与社交新闻,率先提供体育新闻,1924年与(论坛报》合并为《纽约先驱论坛报》。
48 |
49 | > 内容来自：梁爽. 软新闻的由来及发展趋势[J]. 新闻传播,2009(6):42-43.
50 |
51 | - 一句话个人总结：
52 | - 软新闻本身是软媒体的衍生词汇，随着时间的推移，软硬的界限逐渐模糊，软新闻也可以传达公共机关的政治倾向等。不仅停留在娱乐的层面，而是逐渐演化为借助娱乐的形式，将想传达的价值观在不经意中传达给民众。
53 |
54 | ### 2. 词语使用领域
55 |
56 | **适用领域概述**：政治、经济、社会、文化、财经、艺术等多方面全领域适用。
57 |
58 | 在2004年美国总统选举期间，很多娱乐和生活风格杂志（如时尚、女士家杂志和奥普拉杂志）开始涉足政治领域。这说明美国各媒体正在成为政策和政治信息的提供者。
59 |
60 | ### 3. 为什么重要
61 |
62 | 举例来讲，美国人平均每天电视收视时间超过五个小时。在此期间，他们提供硬新闻直接或通过软新闻间接关注政治、外交和政策的新闻和资讯。这些主题穿插在黄金时段的各种节目之中，尤其是在国家爆发政治危机之时。研究表明，在这种情况下报道的新闻会吸引与政治保持距离的人开始关注相关事宜。总体而言，更多的人习惯收视硬新闻。但是，与政治参与度高的人相比，那些政治参与度较低的人可以从软新闻中获得更多信息。
63 |
64 | 随着时代发展，信息越来越碎片化，软新闻的影响力逐渐升高，自媒体平台或者娱乐小报等媒体机构在公众尤其是青年群体中的影响力逐步升高。软新闻的影响力也在逐步升高。
65 |
66 | > 来源于：维基百科，跳转链接同上。
67 |
68 | ### 4. 个人总结：
69 |
70 | 政府应当把握住软新闻的政治情感倾向和传达内容核心价值观，因为其会在潜移默化中带给公众一种情感倾向。软新闻也是新闻的一种，其本身就具有新闻的一切职能。不能因为其附带的娱乐化属性而被其麻痹，忽视了对软新闻内部情感特征的管控。软新闻虽然套了层轻松的外皮，但是仍应该按照新闻的态度严格的审视其背后的舆情导向。
71 |
72 | ## 三、举例说明
73 |
74 | > 此处有三张照片，如未显示，请看代码 我第一次预览是没有图像的但是第二次预览能够成功显示，特补此说明。
75 |
76 | 
77 |
78 | 
79 |
80 | 
81 |
82 | 软新闻的常见形式包括官媒的娱乐化新闻报道、非主流媒体的报道、明星八卦娱乐、自媒体营销号等多种内容形式，上图所示为较常见的三种例子~
83 |
84 | ## 四、对比分析
85 |
86 | | 比较维度 | 软新闻 | 硬新闻 | 软媒体 | 软文 |
87 | |:--------:|:--------------------------------------------------------------:|:--------------------------------------------:|:------------------------------------------------------:|:------------------------------------------------:|
88 | | 特点 | 内容轻松，关注名人、时尚、美食、旅游等，通常不涉及重大社会问题 | 内容严肃，关注政治、经济、社会问题等重大事件 | 内容多样，包括娱乐、生活、文化等轻松话题 | 看似普通文章，实则为营销内容，不直接提及广告意图 |
89 | | 形式 | 新闻报道 | 新闻报道 | 媒体平台，如杂志、网站、社交媒体等 | 文章、博客、社交媒体帖子等 |
90 | | 应用目的 | 提供信息和娱乐，满足人们对轻松话题的兴趣 | 传递重要信息，影响公众意见 | 提供轻松愉快的内容，吸引读者或观众 | 推广产品、服务或品牌，潜移默化地影响读者 |
91 | | 相似之处 | 与软文一样，都可能包含情感或故事性的元素 | 与软新闻一样，都是新闻报道的一种形式 | 与软新闻一样，都倾向于使用轻松、有趣的内容 | 与软新闻一样，都可能包含情感或故事性的元素 |
92 | | 主要区别 | 与软文不同，软新闻不具有营销目的 | 内容和目的与软新闻不同，硬新闻更关注重大事件 | 软媒体是一个更广泛的范畴，包括软新闻，但不限于新闻报道 | 软文具有营销目的，而软新闻则没有 |
93 |
94 | : 名词概念对比表
95 |
96 | ## 五、深入扩展
97 |
98 | 感觉不是很复杂，很好理解，在此处不再赘述\~
99 |
100 | ## 六、简明总结
101 |
102 | 软新闻是一种以**轻松、娱乐和实用性**为主要特点的新闻形式，它通常涉及名人、时尚、美食、旅游等轻松话题，并通过电视节目、杂志、印刷文章等软媒体渠道进行传播。与严肃的硬新闻相比，软新闻更注重引发读者的兴趣和情感共鸣，其结构和形式也更加灵活多样。起源于20世纪20-30年代的美国，软新闻随着大众化报业的发展而兴盛，如今在现代社会中，尤其是在青年群体中的影响力越来越大。**软新闻不仅能够提供信息和娱乐，满足人们对轻松话题的兴趣，还可能在潜移默化中传达某种政治倾向或价值观**，因此，它在新闻传播领域中扮演着重要的角色。
103 |
104 | ## 七、参考文献
105 |
106 | [1] Sex, Lies, and War: How Soft News Brings Foreign Policy to the Inattentive Public, Matthew A. Baum
107 |
108 | [2] Zaller, John. A New Standard of News Quality: Burglar Alarms for the Monitorial Citizen. Political Communication. 2003, 20 (2): 109--130.
109 |
110 | [3] Soft News Goes to War: Public Opinion and American Foreign Policy in the New Media Age, Matthew A. Baum
111 |
112 | [4] 林进春. 论"软新闻"和"硬新闻"的内涵[J]. 新闻传播,2017(6):39,41.
113 |
114 | [5] 黄敬文. 软新闻的拍摄[J]. 中国记者,2006(6):67-69.
115 |
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/33意见领袖.md:
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1 | # 意见领袖
2 |
3 | ## 闫赫阳202213093014
4 |
5 | ## 一、意见领袖(opinion leader)定义
6 |
7 | 拉扎斯菲尔德等人在1944年的《人民的选择》一书中，最早对意见领袖做出定义：**意见领袖是大众传播中信息中介，人际传播中活跃分子，经常为受众提供信息、观点、建议、对他人施加影响的人物**。往往更快接触到媒介信息，并且通过加工处理传播给受众，意见领袖作为媒介信息的影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要影响，是大众传播中不可缺少的一部分。
8 |
9 | ### 基本特征
10 |
11 | **平等关系**：与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；
12 |
13 | **广泛分布**：意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中；
14 |
15 | **影响力类型**：意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”，在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主；
16 |
17 | **信息渠道广**：意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。
18 |
19 | ## 二、背景分析
20 |
21 | ### （一）背景介绍
22 |
23 | “意见领袖”这一术语起源于传播学和营销学领域，最早由美国学者拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）等人在20世纪40年代提出。他们通过研究发现，在信息传播过程中，信息并不是直接从传播者流向所有受众，而是先流向一些具有影响力的个体，这些个体再将信息传递给其他人。这些在信息传播过程中起到关键作用的个体，就被称为“意见领袖”。
24 |
25 | ### （二）应用领域与场景
26 |
27 | **市场营销**：在市场营销领域，意见领袖是品牌与消费者之间的桥梁。他们通过分享自己的使用体验、推荐产品或服务，影响消费者的购买决策。例如，美妆博主、科技评测师等，他们通过社交媒体平台发布内容，吸引大量粉丝关注，从而对消费者产生显著影响。
28 |
29 | **社交媒体**：在社交媒体平台上，意见领袖的影响力尤为突出。他们通过发布微博、抖音视频、小红书笔记等内容，与粉丝进行互动，分享个人观点、生活经验和专业知识，形成独特的社群文化。这些平台上的意见领袖往往拥有庞大的粉丝群体，其言论和行为能够迅速引发广泛关注和讨论。
30 |
31 | **公共政策**：在公共政策领域，意见领袖也发挥着重要作用。他们通过发表文章、参与讨论、组织活动等方式，向公众传递政策信息，解读政策意图，引导公众对政策的认知和态度。例如，环保组织、教育专家等，他们通过专业分析和建议，为政府制定和执行政策提供参考。
32 |
33 | **娱乐时尚**：在娱乐时尚领域，意见领袖的影响力同样不可小觑。他们通过分享穿搭心得、化妆技巧、时尚资讯等内容，引领潮流趋势，影响消费者的审美和购买行为。例如，时尚博主、明星造型师等，他们通过社交媒体平台展示个人风格，成为时尚界的风向标。
34 |
35 | ### （三）重要作用
36 |
37 | 意见领袖是大众传播和最终受众之间的中介，扮演着过滤并传播信息的中介，意见领袖的中介功能是多方面、多层次、很复杂的，主要体现在：
38 |
39 | **1.加工与解释的功能**：
40 |
41 | 经过选择性的注意和接触后，意见领袖将接收到大量的信息进行选择性的记忆、加工与解释，最后传递给其受众或追随者。持有不同的认知结构、价值观念、文化模式的意见领袖可能会选择传递截然相反的信息。他们经常运用的加工与解释的方法有引申、添加、裁剪、回避、扭曲、重新定义等。
42 |
43 | **2.扩散与传播的功能**：
44 |
45 | 能够直接接触到大众传播所传递的信息的人只占了一部分，还有一部分人对信息的接收是通过意见领袖进行的。因此，意见领袖起到了对信息的再传播与再扩散的功能，他们不仅对传播中有意义的信息予以再传播，也对人际传播中的小道消息和流言蜚语再扩散。
46 |
47 | **3.协调或干扰的功能**：
48 |
49 | 意见领袖还有可能协调或干扰其它传播者的传播行为。如果这一传播者传播的是符合意见领袖的观点和主张，意见领袖往往会帮助其进行意见的传播，反之意见领袖也有可能会从中作梗，甚至进行指责和攻击，防止言论的进一步扩散。
50 |
51 | **4.支配与引导的功能**：
52 |
53 | 通过对信息的选择性加工与解释和对消息的选择性扩散与传播，意见领袖往往能够对受众或其追随者的态度和行为产生一定的支配和引导功能。有时，意见领袖的意见不仅能影响受众说什么、看什么、做什么和想什么，还能支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。
54 |
55 | 意见领袖的影响力来源于多个方面，包括其专业知识、个人魅力、社交能力、网络素养等。他们通过持续输出高质量的内容，与粉丝建立紧密的互动关系，形成独特的个人品牌。同时，意见领袖也需要不断学习和更新自己的知识体系，以保持其在特定领域内的领先地位和影响力。
56 |
57 | ## 三、案例分析
58 |
59 | *（部分观点参考知乎《李子柒爆火的背后：用4大理论模型探索李子柒口碑营销的打法和效果》）*
60 |
61 | 意见领袖，作为传播学和市场营销领域的重要概念，指的是那些**通过发布内容、分享观点、互动交流等方式，对大量粉丝或关注者产生深远影响的人物**。在互联网时代，特别是在社交媒体和在线社区蓬勃发展的背景下，意见领袖的作用愈发显著，他们成为品牌合作、产品推广、社会议题讨论中的关键角色。以李子柒为例，她是一位典型的意见领袖。以下是具体分析和说明：
62 |
63 | ### 1.内容创作与影响
64 |
65 | 李子柒通过自媒体平台发布了一系列以日常生活为主题的视频，这些内容选材广泛、制作精良，吸引了大量粉丝的关注。
66 | 她的视频不仅展示了产品成型的全过程，还通过细腻的镜头语言和叙事手法，将观众带入了一个理想化的田园生活场景，满足了现代都市人对美好生活的向往。
67 |
68 | ### 2.联名合作与影响力扩展
69 |
70 | 李子柒与故宫视频、国家宝藏等文化IP进行联名合作，这种跨界的合作方式进一步提升了她的影响力和知名度。
71 | 通过与这些高大正面的IP合作，李子柒不仅获得了更多的关注和认可，还成功地将自己的品牌形象与这些IP的文化内涵相结合，形成了独特的品牌魅力。
72 |
73 | ### 3.意见领袖的传播机制
74 |
75 | **拉扎斯菲尔德两级传播模型：以微博为例**
76 | 信息源：李子柒的视频、文案、图片、观点等通过大众媒介传播（**一级传播：浏览/播放次数**）。
77 |
78 | 意见领袖：从大众传媒中获取信息的意见领袖KOL，再将信息传播到普通民众（**二级传播：转发量**）。
79 |
80 | 其他受众（通过人际影响扩散）：由意见领袖进行的二级传播到达的普通受众，或者由信息源的接受者直接进行传播，形成口碑。
81 |
82 | ### 4.社会影响与舆论塑造
83 |
84 | 李子柒通过她的视频和社交媒体账号，成功塑造了一个清新脱俗且无所不能的仙女形象，这种形象和生活方式极大地缓解了现代都市人的孤独感和焦虑感。
85 |
86 | 她的视频和言论不仅影响了粉丝的审美观和价值观，还在一定程度上塑造了公众对美好生活的向往和追求。
87 |
88 |
89 |
90 | ## 四、对比分析
91 |
92 | “意见领袖”是一个在社会学、传播学和营销学中广泛使用的概念，指的是在特定领域或社群内，因具备专业知识、个人魅力、社交影响力等因素，而能够对他人观点或行为产生显著影响的个体。为了更清晰地理解这一概念，我们将其与其他类似概念进行对比分析。
93 |
94 | ### 1.普通网红
95 |
96 | 网红和意见领袖都具有较高的网络影响力和关注度，能够通过社交媒体等平台传播信息、影响受众。网红更多侧重于娱乐、时尚、生活方式等领域，以吸引眼球、积累粉丝为主要目标；而意见领袖则可能涉及更广泛的领域，包括科技、教育、政治等，其影响力更多基于专业知识和深度见解。
97 |
98 | 意见领袖与普通人或普通网红的主要区别在于其影响力和专业度。普通人或普通网红可能因个人魅力或特定事件而走红，但其影响力往往较为有限，且缺乏持续性和深度。而意见领袖则因其专业知识、经验或社会地位而拥有更广泛、更深入的影响力，能够持续引导或影响他人的观点和行为。
99 |
100 | ### 2.专家/学者
101 |
102 | 专家和意见领袖都可能在特定领域拥有深厚的专业知识和见解。
103 |
104 | 专家通常指在专业领域内经过系统学习、研究，并获得相应学位或资质认证的人，其影响力更多基于学术成就和研究成果；而意见领袖则可能不一定具备正式的学术背景，但凭借实践经验、个人魅力或社交技巧在特定社群内产生影响。
105 |
106 | ### 3.社会名人/公众人物
107 |
108 | 社会名人和意见领袖都具有较高的公众知名度和影响力。
109 |
110 | 社会名人通常因其在娱乐、体育、政治等领域的成就或地位而知名，其影响力更多基于个人品牌和社会地位；而意见领袖的影响力则更多来源于其在特定领域内的专业知识和见解，以及对受众需求的精准把握。
111 |
112 | ### 4.普通大众/普通网民
113 |
114 | 普通大众和意见领袖在信息传播和影响力方面存在显著差异。
115 |
116 | 普通大众通常缺乏在特定领域内的专业知识和见解，其信息传播更多基于个人经验和日常交流；而意见领袖则能够凭借专业知识和深度见解，在信息传播中起到引领和导向作用。
117 |
118 | ### 5.沉默的大多数
119 |
120 | 沉默的大多数通常指那些虽然数量众多但缺乏表达和影响力的群体。
121 |
122 | 沉默的大多数在信息传播和社会讨论中往往处于被动地位，缺乏主动表达和影响他人的能力；而意见领袖则能够积极发声、引导舆论，对信息传播和社会讨论产生显著影响。
123 |
124 | ## 五、深入扩展
125 |
126 | *（部分观点参考知乎《今年再考「意见领袖」，你会怎么答？》）*
127 |
128 | ### （一）关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）
129 |
130 | 关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）最初出现在营销学上，是指为各厂家宣传的专家或权威。关键意见领袖通常被认为是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
131 |
132 | 与一般意义上的“意见领袖”不同，关键意见领袖通常是某行业或某领域内的权威人士，在信息传播中，他们所依赖的并不是自身活跃度。即使不如一般意义上的“意见领袖”活跃，也容易因为其专业性和权威性而被承认和被识别出来。
133 |
134 | KOL不同于一般意义上的“网红”，KOL在某一垂直领域具有专业知识，并能稳定地输出该领域的内容，同时，KOL还具备相对稳定的社群粉丝。
135 |
136 | **拓展：KOL营销**：
137 |
138 | KOL营销泛指有KOL参与的社交媒体营销传播行为，兼具群体传播和大众传播的传播优势。KOL作为品牌与消费者沟通的桥梁，借助特定平台发起对某件产品的营销活动，用独特的视角与对品牌的理解来影响消费者对产品的认知和购买行为。由自媒体平台关键意见领袖主导的营销活动作为一种新的营销手段越来越受到企业的关注。
139 |
140 | ### （二）关键意见消费者（Key Opinion Consumer，KOC）
141 |
142 | **1.KOC的概念**：
143 |
144 | 所谓KOC（Key Opinion Consumer），即关键意见消费者，对应KOL。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。从广义而言，KOC其实就是产品的每一个用户或消费者。
145 |
146 | KOC基于私域流量而产生，这部分群体通过影响自己的私人社交圈从而产生消费势能。
147 |
148 | **拓展：私域流量**：
149 |
150 | 所谓私域流量，是相对于淘宝、京东、百度这些由集体所共有的公域流量而产生，是指人们可以自主把控、反复、免费并随时随地直接触达用户的渠道，比如微信群、朋友圈、平台私信等，它属于人们的“私有资产”。总体而言，私域流量就是一个基于信任关系的封闭性平台上的流量池，这个平台也不一定是社交平台。“私域流量”拥有三大属性：为私人所有和把控、能够反复触达、能够免费使用。
151 |
152 | **2.KOC和KOL的区别**：
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154 | **（1）渠道平台：不同的流量领域**。KOC依靠私域流量（个人号、微信朋友圈、群聊等），人们可以完全掌控自己的流量分发、内容推介，不会轻易被平台限制，流量为自己所拥有和掌控，无付费，无限流。相对而言，较为封闭。KOL依靠公域流量（电商生活平台、信息平台、社区平台、短视频平台），对于公域流量而言，都是开放式，但都依靠于平台获取流量，即KOL并不能完全自主掌控自己的流量分发，想要获得更多的流量就需要向平台支付推广费用。
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156 | **（2）用户关系：不同的影响模式**。KOL是在特定领域有相当话语权和权威性并被广泛认可的，能产生话题影响，是一种单向的意识输出，简单而言其实就是“推荐”。KOL拥有很多的粉丝群体，且往往是一种类似于明星的“高高在上”的角色，因此他们很难与用户达成深层次的沟通和共鸣。KOC是基于其消费群体的身份表达真实感受，分享生活经验，与其他消费者相互交流，简而言之就是“分享”。他们的视角、发言角度、看待产品的利益点都是站在用户这方的，因为身处同一圈层，同为“草根”，所以更受用户群体的信赖。KOC的信任体系坚定而稳固，KOC的传播离用户也更近，其模式为“粉丝影响粉丝”。
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158 | 注意，KOL与KOC影响消费者的行为并非互相孤立。例如，在不要少KOL的推广中（如微博大V），一些普通个人用户对产品的各类正面评价往往都被顶上前排，形成“高点赞评论”，那么其他粉丝点击进来后，看到有许多与自己一样的普通用户也产生了正面评价，便会形成其良好印象，最终影响到自己的消费决策。
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160 | **（3）传播内容：不同的思维方式**。KOL所发布的内容具有更强的专业性，通常也会设立一个“人设”，但也因其卷入更多的商业利益中而丢失了其客观的视角，具有更明显的营销性。KOC则没有明显受到商业利益的侵蚀。KOC所发布的内容更加丰满，主要以一个真实用户的身份，用生活化、个性化的内容来支持品牌或产品。因此，从传播内容而言，KOL所依靠的是其自身的权威性、专业性，KOC则是依靠基于社交的真实性。
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162 | ### （三）延伸：社交媒体时代意见领袖的新特征
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164 | **1.“中介化”的意见领袖**：
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166 | 随着智能手机、平板电脑、智能可穿戴设备等移动上网终端的出现，两级传播和人际传播变得越来越紧密。对多数受众而言，信息的获取往往并非直接来自传播该信息的媒体，而是来自首先掌握了该信息的“意见领袖”。“意见领袖”在传播过程中扮演了“中间人”角色，将从媒体获知的信息经过重新整合后再传给其他受众。“中介化”的意见领袖不同于其他意见领袖，他们接触更广泛的媒体信息后与他人互动。
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168 | **2.职业化、群体化的意见领袖**：
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170 | 草根意见领袖的出现，打破了之前传统媒体时代意见领袖精英化的常态。各大商业门户网站为争取人气，以科研经费、补助、出国考察，甚至直接按月发薪水等待遇，招揽意见领袖群体。广告客户同样加入对意见领袖的争夺，他们通过多种方式资助意见领袖为产品做广告。意见领袖待遇的高低，基本上是以意见领袖所拥有的粉丝数量和活跃程度为依据。这就使得意见领袖走向市场化和商业化——制造粉丝和依附粉丝。
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172 | 与商业化、职业化同时推进的，还有意见领袖的群体化走向——上下左右的协商。每当有重大事件发生，或者需要采取一些有影响的行动时，意见领袖们常常会事先协商。纵向的是大意见领袖征询作为其粉丝的小意见领袖们的意见；横向的是各自独立的意见领袖们交换意见，商讨行动计划；或者纵向横向同时进行。这样做，可以协调一致，造成更大的声浪，但更大目的是以此可以有效压制粉丝群里的异见者，维护集体内部的一致。
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174 | ## 六、总结
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176 | 定义：意见领袖是大众传播中信息中介，人际传播中活跃分子，经常为受众提供信息、观点、建议、对他人施加影响的人物。
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178 | 背景：由拉扎斯菲尔德等人在20世纪40年代提出，在现代社会中广泛应用于市场营销、社交媒体、公共政策、娱乐时尚等领域。
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180 | 举例：例如，美妆博主通过社交媒体平台分享自己的使用体验，推荐产品或服务，从而影响消费者的购买决策。
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182 | 对比：与普通网红相比，意见领袖更多基于专业知识和深度见解产生影响；与专家/学者相比，意见领袖可能不具备正式的学术背景，但凭借实践经验、个人魅力或社交技巧在特定社群内产生影响。
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184 | 扩展：意见领袖还包括关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）等类型。在社交媒体时代，意见领袖还呈现出“中介化”、职业化、群体化的新特征。
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